百度布局内容的生态化确定不可低估，在如此众多的内容渠道中，百度产生了巨大的信息流。据了解，百度信息流的活跃用户数已经超过1亿，活跃用户数在本月超过6亿，日均阅读量和短片视频回放量比2016年增加了100多倍。同时，基于庞大的百度用户数量，移动百度已经成为增长最快的行业和日常用户中最活跃的。济南百度公司百度首席执行官李彦宏强调，信息流是百度未来的增长点。为此，百度布局百度佳号、好看的视频、百度问答形式的内容入口，以及链接手机百度APP、百度铁巴、百度浏览器APP形式的内容导出媒体矩阵。
根据Quest Mobile的数据，从2017年7月到12月，百度App手机的平均月使用量从71.3增加到78.9，使用时间从391.2分钟增加到397.6分钟。在百度2017Q3财报中，基于第三季度的业绩，百度的信息流业务达到了一个新的里程碑，年收入超过10亿美元。总之，在移动时代，信息流是百度成长的重要支柱，而信息流的商业化——信息流广告是百度收入的重要来源。
信息流广告在中国的发展才刚刚几年。作者查阅了相关文献数据库，发现关于广告信息流的文献很少，大多是WeChat。很少有百度的广告。鉴于百度作为搜索引擎广告研究的主体，因此本文还将借鉴搜索引擎广告研究的视角。首先，对百度搜索广告的文献进行综述，对搜索引擎营销的研究，国外起步较早，济南百度公司谷歌和雅虎在搜索引擎营销兴起后，国外也有大量的理论和应用研究。奇云李尔和Catherine Seda的“搜索引擎广告”是业界的权威作品。这本书讨论了搜索广告营销的五个要素，包括关键词，创意，登陆页面，投标和显示网站。这五个因素是相互联系、相互作用的。
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