需求受到每个人不同的知识结构、心理活动、生活环境、行为方式等方面的影响，每个人对信息的需求也是具有特殊特征，本文在此定义为信息需求的个性化。随着社会的不断发展，生活环境、生活方式、职业等方面因素的不断分化和重组，人的信息需求也必定不断变化，并且不断差异化。
大数据为个性化提供可能如今到来的大数据时代，被称为第二代互联网，“互联网+”时代已经不再适用原有的流量逻辑，各互联网公司都在寻求上升为云和大数据或者向下构建O2O供需关系。在新到来的互联网竞争中，原有搜索引擎企业因占有巨大的数据将更有话语权，巨大的用户需求数据将激发信息能量，从而使得服务商能够提供“私人定制”化的服务，实现从广撒网向精确定位转变，提高投资回报率。
此外，因占有庞大的数据量，原有的搜索引擎垄断企业将获得新的数据信息渠道丰富资源的机会。大数据的到来必然使得用户得到更多与自身相关的信息，搜索结果也有望变得更加个性化。
竞价排名与用户个性化需求的结合近年来，百度带领各行业总收入中约有80%来自于竞价排名。百度竞价排名策略给百度的客户带来的经济利益是极其巨大的。当搜索引擎逐渐成为大众最普遍使用的信息搜集工具时，由竞价排名式“商业化捆绑”所带来的信息精准、信息丰富、消息实时等优点，随着用户的增加而大幅增长。
|
