移动营收成为整个搜索引擎应用增收的重要支柱，2017年Q1的营收，移动搜索贡献了70%，而搜狗则高达72%。信息流广告全面构建内容生态，发力信息流搜索广告作为的最大营收渠道，在面对广告政策调整、负面事件的影响、用户增长乏力、外部竞争加剧等因素下，2016年各季度的营收同比均出现不同程度的负增长。
在移动互联时代，用户行为不同于PC时代，因此在PC时代的运营模式很难复制到移动端，原因在于搜索引擎的本质就是内容聚合，而移动互联网时代，网页多数演变成了APP，基于APP的独立与封闭性，搜索引擎无法抓取APP的内容，移动时代的百度搜索必须探索新的内容聚合方式。
其次，不同于PC时代，济南百度公司搜索引擎基于用户检索内容具有普遍性;在移动时代，用户具有多种检索内容的方式，例如搜索引擎、应用商店、APP内的检索、知识平台等等，如此多的内容聚合渠道分散了用户的注意力。之于客户而言，便是用户的流失。最后，移动时代的商业价值不仅体现在商业产品的巨大流量上，同时用户的使用时长和粘性会被基于更多的考量。
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